حملة تويتر "أتحدث بالمؤنث" تفوز بالجائزة الفضية من مهرجان كان ليونز 2022

أعلن مهرجان كان ليونز 2022، فوز حملة تويتر «أتحدث المؤنث» على الجائزة الفضية ضمن فئة التواصل الاجتماعي والمؤثرين التي تحتفي بالأفكار الإبداعية وحملات التواصل الاجتماعي المبتكرة وحلول التسويق الاستراتيجية للمؤثرين.

وجاء ذلك خلال فعاليات اليوم الثالث للمهرجان، الذي يعد حدثًا دوليًا بارزًا لصناعة الإعلان والاتصالات الإبداعية.

وعبّرت كارلا المعلولي، مديرة تسويق الأعمال في «تويتر» لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا عن سعادتها وفخرها بالجائزة قائلةً «يشرفنا أن نحظى بهذا التكريم من مهرجان كان ليونز للعام 2022 عن حملةٍ أردنا لها بالفعل أن تعبر عن قيم الشمول والتنوع على تويتر».

وجاءت تلك الحملة بعد أن نوهت السيدات في العالم العربي أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات والعلامات التجارية في جميع أنحاء المنطقة تتواصل بلغة المذكر عند مخاطبة المجموعة، ولا تستخدم صيغة المؤنث لمخاطبتهن بشكل محدد، وذلك ما استغلته تويتر الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من خلال تحديث اللغات القديمة في ترميز برمجيات تويتر، ما أثمر عن إضافة خيار جديد لإعدادات اللغة وهو (العربية- أنثى).

وبالإضافة إلى إعداد خيار (العربية- أنثى)، أطلقت تويتر أيضًا حملة #أتحدث_بالمؤنث أو #FeminineArabic التي سعت إلى وضع تصور جديد لكيفية تفاعل تويتر مع النساء الناطقات بالعربية على المنصة، وتشجيعهن على التعبير عن ذواتهن.